强化宁波都市在城市旅游中的核心吸引物作用。加强国际化，注重细节打造，高度整合各方面要素，充分弘扬城市文脉，把都市打造为核心旅游产品，使都市本身成为具有强烈吸引力的旅游目的地。充分发挥都市的旅游极核作用，通过发展都市旅游拉动整个宁波旅游的发展，并推动宁波产业整体升级换代。

大力发展城市旅游是全球著名城市的共同战略选择。有特色的城市才有持久竞争力和旅游吸引力。宁波城市旅游的突破点在于：采用国际化视野，以文化为魂，立足时尚，做足水文章，充分演绎“水、文、商”三元素，全力打造“东方商埠，时尚水都”形象，总体营造休闲都市的氛围。

一 通过与国际全面接轨实现跃迁

实现环境国际化。加强硬件建设，不断改善城市生态环境，实现重大工程的景观化；加强软环境建设，不断改善城市人文环境，包括社会环境、语言环境等，使旅游者融入到城市生活，甚至市民的日常生活中。

实现运行国际化。制定一套国际化的发展政策，重点在各窗口行业推行国际化服务认证体系，提高通关、签证效率，实现服务行业与国际标准的全面接轨。

实现心态国际化。在国际活动和海外游客沟通过程中，要以开放、平等、积极的国际化心态来看待、处理、解决问题。

二 实施“时尚水都”营造工程

建设“时尚水都”，要把彰显时尚个性作为长远追求。要对“时尚水都”建设做好长远的统一战略规划，要融“人本主义”、“时尚主义”、“科学发展观”理念于一体，充分挖掘由陆地文明与海洋文明交汇而凝成的独特东方海洋文化底蕴，注重细节打造，重点营造氛围，并使全市形成合力、共同推进。在借鉴大连城市硬环境景观化建设经验的同时，充分吸纳上海都市旅游发展经验，在城市空间形象、城市景观、软环境培育、城市产品等方面全面融入符合宁波个性的旅游要素，充分展现宁波“时尚水都”的风采。

三 实施城市营销战略

以城市营销为主导，结合景区营销、产品营销、事件营销等多种手段，全面传播“东方商埠、时尚水都”的总体形象。在主推城市名片，充分弘扬地区特色文化的同时，主动实现宁波旅游业发展与宁波经济社会的协调发展乃至整个长三角旅游可持续发展的联动，从战略高度推广宁波旅游业。要使城市营销成为城市发展战略的重要组成。通过战略审核、规划和组织，以政府引导、全社会参与、市场运作方式，积极实施《ALA（阿拉）宁波》“七个一”宣传工程，树立城市正面和良好的形象，树立城市的品牌与个性。

四 创建中国最佳商务旅游城市

按照《中国最佳旅游城市标准体系》创建“中国最佳商务旅游城市”。要提升商务环境、改善投资环境，把创优工作置于全市整体发展战略之中，使宁波成为旅游特色鲜明、旅游功能齐全协调、国际化和现代化程度高度发达、游客满意度极高的著名旅游城市，推动宁波快速进入世界知名港口旅游名城行列。

旅游业要积极充分介入到会展活动中；要重视并充分发挥商务旅游中间商的作用，加强与大商务旅游中间商的合作，并培育扶植本地的商务旅游中间商；要在会展场馆建设中充分融入旅游要素；要加强商务酒店建设；要明确会展公司与旅游企业的角色定位；要强化政府的牵线作用，实现有效联合促销；要实现旅游业与商贸业的充分互动。

五 建设现代化国际港口旅游名城

在快速城市化背景下，强化城市建设的旅游功能配套，充分整合各方面资源，使城市本身成旅游精品和旅游景观；突出宁波城市旅游的主题形象，扩大其在海内外的影响；通过提升宁波市的国际形象，促进宁波城市现代化建设、经济发展，推动宁波的国际化进程和两个文明建设；推动重大工程的景观化，在主要街道、广场、景区、水岸、交通枢纽等加强颇具宁波个性的城市景观设计，充分展现宁波“水的灵秀、城的时尚、湖的恬静、江的搏击、山的厚重、海的宽广”；通过各要素的大整合、大策划，充实大项目，最终实现远期建设现代化国际港口旅游名城的目标。