一 “多彩五圈”的亮点工程

通过六大亮点项目工程、两大亮点营销工程、三大亮点节庆工程，加速“多彩五圈”的内聚、拓展、辐射，推动宁波旅游整体发展。

1、设计六大亮点项目工程，拉动“多彩五圈”发展。具体有：东钱湖·世界财智公园（演绎“商帮主题”，位于环都市旅游圈），溪口·民国风情镇（演绎爱国主义、和平统一、民国风情主题，位于四明人文山水旅游圈），杭州湾大桥·和平女神像（演绎“和平发展、开放包容、海洋时代”主题，位于余慈人文旅游圈），石浦渔港·大型观光灯塔（演绎传统渔文化主题，位于东部滨海旅游圈），国际邮轮母港·国际顶级水上多功能主题酒店（演绎时尚、休闲、潮流主题，位于东部滨海旅游圈），南溪温泉·天籁山庄（演绎健康休闲主题，位于南部温泉山水旅游圈）。

2、设计两大亮点营销工程，作为宁波城市营销推广战略“七个一工程”的重要支撑。即《宁波之夜》大型演出和《ALA 宁波》系列20分钟专题片。作为“东方商埠，时尚水都”主题品牌的重要演示，向外界传达一个有故事、有内涵、有魅力、有品位，古老而时尚，充满风情的现代化国际港口城市形象。

3、设计三大亮点节庆工程，作为营销宁波的重要龙头。由“宁波国际时装节”、“世界华人精英大会”、“中国国际海洋文化博览会”三大核心节庆组成。通过三大节庆充分挖掘、提升、发散宁波服装时尚文化、宁波帮文化和东方海洋文化，形成三大时序错开、主题继起（时尚、财智、海洋）、互相呼应的节庆系列，共同演绎宁波四张牌——都市、文化、海洋、生态。

二 “多彩五圈”的重点区块

“十一五”期间，宁波将着重开发建设十二个旅游重点区块，实施“三百亿旅游项目建设工程”，即：三江口都市商务游憩区、东钱湖旅游度假区、三江风情旅游带、慈城古城文化旅游区、梁祝爱情文化旅游区、四明山休闲度假区、溪口人文山水旅游区、宁海森林温泉度假区、杭州湾滨海休闲旅游区、东方大港现代游乐区、象山港滨海旅游度假区、黄金海岸旅游带。

三 旅游产品体系规划

参照旅游产品分类的一般原则，将支撑宁波旅游发展空间布局的旅游区（点）及支撑项目库按照观光旅游、商务会展旅游、休闲度假、专项旅游四大类产品标准进行系统归类。

(一）、 旅游产品开发总体思路

开发形成以观光旅游为基础，以休闲度假为发展方向，以商务、会展、文化、宗教、生态、乡村旅游为重点，辅以购物、美食、工业、修学、节庆旅游等多系列多层次的旅游产品体系。应着力挖掘、开发具有宁波深刻文化内涵和浓郁特色的融时尚性、生态性、参与性、娱乐性和前沿性于一体的拳头产品；重点打好都市牌、文化牌、海洋牌、生态牌，通过四张牌从战略层面提升宁波产品内涵，进而包装形成感性、具有冲击力和市场吸引力的产品组合。

1、都市牌。时尚、活力、欢乐是宁波都市旅游的主题。它是宁波旅游的重要抓手。都市旅游是宁波旅游的优势所在，宁波应依托雄厚的经济基础实力和高度集聚的商务活动，大力发展以商务会展、都市休闲观光、购物美食、文化娱乐、节事活动等为主体的都市旅游产品系列。充分挖掘宁波丰富的商贸、商务资源，并与周边观光资源、生态资源、度假资源等结合起来，以宁波国际会展中心、宁波东部会展商务区、东钱湖国际会议中心、众多工商名企等有形载体为依托，充实深化提升商务会展节庆活动内涵，发挥核心节庆活动的龙头拉动效应，通过开发三江口、老外滩等都市休闲观光旅游项目，赋予城市设施现代化和全程式的时尚理念，营造富有时尚、活力、欢乐的旅游整体氛围，引领长三角高端时尚休闲度假、商务旅游新潮流。

2、文化牌。多元、魅力、故事是宁波人文旅游的主题。它是宁波旅游的特色和可持续发展的灵魂。依托宁波的海洋文化、商帮文化、宗教文化、梁祝文化等优质特色文化，以具有世界影响的河姆渡遗址、海上丝绸之路、溪口蒋氏故居、达蓬山徐福东渡遗址、天童寺、阿育王寺、梁祝文化、天一阁、它山堰等为招牌，以历史文化旅游、宗教旅游、访古旅游等为重点，突出宁波的山水生名人/商人（王阳明/蒋介石/黄梨洲/虞洽卿/包玉刚/邵逸夫等），凸显宁波人杰地灵、人文旅游多元、有魅力、有故事的主题。

3、海洋牌。激情、浪漫、休闲是宁波海洋旅游的主题。它在长三角具有相对优势。滨海海洋旅游是宁波旅游产品向休闲度假升级的重要突破口。应顺应建设现代化国际港口城市的发展目标，以具有世界影响的杭州湾跨海大桥、东方大港北仑港、海上丝绸之路等为招牌，以滨海休闲度假、邮轮旅游、沿海游船旅游（积极牵头搞沿海主题游船旅游，大连-天津-青岛-上海-宁波-厦门-三亚）、海岛旅游、海鲜美食等为重点，打造浙东沿海海洋旅游经济带、新海上丝路旅游带，展现长三角“唯一蓝丝巾”的鲜明特色，建成长三角的重要海洋旅游目的地和现代化国际港口旅游名城，充分体现宁波海洋的激情、浪漫和休闲主题。

4、生态牌。绿色、清凉、和谐是宁波山水生态旅游主题。它在长三角具有比较优势。生态山水休闲度假产品将成为宁波未来旅游新的增长极。应依托丰富的山水旅游资源，利用四明山、东钱湖、松兰山、南溪温泉等良好的生态环境，建设高品质的山水休闲度假旅游产品，形成休闲、养生、度假、康体、健身相互补充，文化资源与生态景观资源相结合的复合开发，多种特色度假产品聚合的山水休闲度假网络体系，展现宁波山水生态绿色、清凉、和谐的主题。

    (二）、 推出十大主题旅游产品

针对不同的市场，对于那些在理性空间布局指导下的具体项目，需要采用感性手法包装并突出其特色卖点，从而形成能够被旅行批发商（中间商）及终端消费者——游客所广泛理解接受的、并能成功激起其消费欲望的、个性化的系列特色旅游产品。使理性的项目成为便于市场消费的多元化产品体系。

为此，要以“文化为魂、海洋为魄、山水为形、时尚为媒、生态为体、都市为依、夜色为魅”，通过“都市、文化、海洋、生态”四张牌战略统领宁波产品体系，形成“时尚宁波”、“魅力夜宁波”、“活力宁波”、“故事宁波”、“智慧宁波”、“财智宁波”、“蓝色宁波”、“休闲宁波”、“水韵宁波”、“绿色宁波”十大方向，并深度包装组合形成多元化、个性化的产品组合，通过精品旅游线路有效串联，塑造“东方商埠·时尚水都”的旅游总体品牌。构筑各类产品交汇融合、多元化产品组合、更具有个性化的宁波旅游时空连续体，使旅游成为宁波无所不在、永不停止的体验，使宁波成为充满活力的现代化国际港口旅游名城。十大主题旅游产品体系图

十大系列主题旅游产品体系为：时尚都市旅游——时尚宁波、商务会展节庆旅游——活力宁波、浪漫怡情魅力游——魅力夜宁波、历史文化旅游——故事宁波、宗教朝觐旅游——智慧宁波、甬商故里修学游——财智宁波、滨海休闲度假——蓝色宁波、山水休闲度假——休闲宁波、江海湖港风情——水韵宁波、绿色生态旅游——绿色宁波。其中，时尚宁波、魅力夜宁波、活力宁波重点打都市牌，故事宁波、智慧宁波、财智宁波重点打文化牌，蓝色宁波重点打海洋牌，休闲宁波、水韵宁波、绿色宁波重点打生态牌。

    (三）、 宁波旅游产品开发层次

    第一个层次，是重点打造时尚都市游憩、乡村休闲、商务会展、节庆活动产品；第二个层次，是完善提升观光产品、休闲度假产品包括文化观光产品、宗教朝觐产品等的提升、山地内湖和海滨的观光与休闲度假复合产品的打造。同时积极发展生态旅游产品；第三个层次，是将相关产品整合成系统，并与周边联动和形成辐射周边区域的枢纽，形成若干休闲、旅游片区。

四）、 打造宁波时空旅游产品线路

开发连通河姆渡（7000年）、梁祝文化公园、姚江、慈城、市区、东钱湖的旅游线路。河姆渡、梁祝文化和慈城等代表宁波的昨天，三江口和天一广场等代表宁波的今天，东部新城区和东钱湖等代表宁波的明天，形成宁波特色旅游时空轴线，形成拳头产品。另外，溪口可展示中国近代百年历史，上林湖越窑遗址反映千年的历史。